企業(yè)家要賺錢，慈善家要施舍，兩種身份似乎是背道而馳。但是如果公益慈善做出效益，那么企業(yè)家和慈善家也就能聯(lián)系起來了。近年來，許多知名的仿石磚企業(yè)都紛紛加入了公益慈善的行列。前有久盛仿石磚抗震救災(zāi)捐出一百萬元，近有富林仿石磚“讓愛圓夢富林相伴”為主題的捐資助學(xué)公益活動(dòng)，捐助了多名高考貧困學(xué)子。
其實(shí)做公益也在是做營銷，公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。正如菲利普?科特勒先生在《企業(yè)的社會責(zé)任》所說，一項(xiàng)與公益活動(dòng)事業(yè)關(guān)聯(lián)的營銷活動(dòng)，能夠支持企業(yè)吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。在仿石磚行業(yè)內(nèi)，公益營銷顯然可以獲得很大效益，比如大自然仿石磚憑借“追求人木和諧 零碳生活 ——2010大自然仿石磚零碳中國行”的品牌活動(dòng)，榮膺“中國企業(yè)(民企組)十公益營銷活動(dòng)案例”， 國內(nèi)百家權(quán)威現(xiàn)場視頻及文字直播，得到了至高的社會關(guān)注度，并且可以憑借關(guān)注度滲透品牌文化，從而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。
抓住公益營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，首先要理解什么是公益營銷。企業(yè)既不能“為了公益而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。公益行動(dòng)既是表現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最好辦法，也是贏得認(rèn)同、造就企業(yè)品牌影響力的有效途徑。而出色的商業(yè)化運(yùn)作則使得公益贊助變成一種社會受益、企業(yè)有利的雙贏行為，并使企業(yè)有動(dòng)力有能力不斷進(jìn)行循環(huán)投入。
其次，陜ICP備17008957號，公益營銷要能順大勢，把握時(shí)機(jī)。當(dāng)社會出現(xiàn)重大事件或重大事故時(shí)，、、對事件的關(guān)注度是最高，如果企業(yè)能夠在第一時(shí)間主動(dòng)行動(dòng)，必然引來更多關(guān)注與報(bào)道，從而達(dá)到四兩撥千斤的效果。在512地震中，仿石磚企業(yè)聯(lián)合捐款的做法起到了很好的實(shí)時(shí)作用。
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